Entamer une carrière de chanteur, de romancier ou de réalisateur relève souvent du parcours du combattant quand il s’agit de séduire les majors, maisons d’éditions ou agents artistiques.

Une alternative existe cependant depuis quelques années. Le crowdfunding consiste à faire appel à la générosité du public en trouvant auprès des internautes les fonds nécessaires au lancement d’une première œuvre. La démarche est simple : des sites spécialisés sélectionnent les artistes candidats à la célébrité en interne, puis présentent leur sélection. En fonction de leurs coups de cœur, les internautes peuvent ainsi mettre la main au portefeuille en donnant différentes sommes d’argent. Une fois la mise nécessaire atteinte, le site qui collecte les fonds subventionne la production du disque, du livre ou du film et prend en charge la promotion de l’œuvre en question (publicité, contact avec les maisons spécialisées et lancement).

Le succès via la toile

L’avantage est double : tout d’abord contourner les difficultés liées au parcours classique ; mais aussi s’assurer d’un certain succès. Le talent supposé de l’auteur a en effet déjà été approuvé par un échantillon du potentiel public lors de la première phase du processus.

Quant aux contributeurs qui paient de leurs deniers, ils recevront en contrepartie un retour sur investissement, en fonction des ventes et selon le barème établi au préalable par le site hébergeur. Le reste du bénéfice étant partagé entre l’artiste et le site. Tout le monde y gagne est chacun est assuré de récupérer sa mise... si l’artiste en vaut la peine.

Le système, originaire du secteur associatif et mis en place dans le cadre d’opérations humanitaires, de causes politiques ou sociales, connait un grand succès actuellement, grâce aux réseaux sociaux sur internet et à la circulation quasi instantanée des images, vidéos et textes sur la toile. Totalement interactif, ce système permet parfois aux donateurs individuels de prendre part à l’élaboration du projet, suggérant par exemple des visuels de pochettes d’albums ou faisant part de leurs retours sur le résultat final.

Le procédé séduit aujourd’hui de nombreux domaines très divers, tels que la mode, les courses hippiques ou même le journalisme. Loin de signer l’arrêt de mort des acteurs traditionnels de ces secteurs, le crowdfunding s’assimile à une rampe de lancement avant de voir s’inscrire son nom en haut de l’affiche…

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